虽然这种做法是基于现实情况的无奈之举，但是在这么做之前，我们也要了解清楚这会面对什么样风险，以及应对的方法。
企业使用未注册商标的风险主要来源于侵权风险，毕竟自己的商标还没注册，如果此时市场上存在相同或者近似的已注册商标，那么就有侵权嫌疑。
如果最后没注册成功，企业不仅会被人起诉，赔偿他人损失，许多投入也会付之东流。
在这种情况下，有一些说法称，只要在商标上标注了TM就可以受到保护，这是什么意思呢?
“TM”是英文Trademark 的缩写。中国商标法律中根本没有规定“TM”标志有什么意义，也没有提到允许企业拿到商标受理通知书之后，就可以在标注TM的情况下使用该申请中的商标，更不用说法律保护了。
这种说法之所以出现，是因为在美国实行“在先使用”原则，即商标的先使用者获得法律的保护。在“在先使用”原则的基础上，商标可以注册，也可以不注册。不注册商标只要处于使用状态也可以获得法律保护。所以当我们看到一些正在使用中的美国商标标注了“TM”标识时，这样的商标是受到美国商标法保护的。
在《商标受理通知书》的下面都会有一句话：“注：本通知书仅表明商标局已收到申请人的商标申请，并不表明所申请的商标已获准注册”，其实就是提醒企业《商标受理通知书》的性质。
因为《商标受理通知书》仅仅表明商标局已经收到了申请人的申请，但是还没有开始审查。也就是说，哪怕注册跟知名商标一模一样的商标，也可以拿到《商标受理通知书》。只有拿到商标注册证，标记上®，才能表示此商标真正受到保护。
所以，一般情况下我们是不建议企业在还没注册的情况下就使用商标进行推广宣传的。
但我们也知道商场如战场，时间是不等人的。因此我们给出两点建议。一是在使用之前，进行细致的商标检索，最大限度地保证之前没有相同或者近似商标;二要控制有关该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本。避免后期没有拿到商标后损失过大。
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